Дублированный контент

Техническое SEO: 32 способа эффективной оптимизации сайта

Техническое SEO оказывает огромное влияние на позиционирование веб-сайтов, это множество мелочей, отсутствие или некорректная работа которых снижает рейтинг вашего сайта в Google. Ниже изложены 32 технических вопроса SEO, которые следует учитывать при позиционировании веб-сайта.

Каждый SEO-аудит начинается с глубокого технического анализа сайта. Проверяются различные аспекты, такие как количество и качество контента, мета-теги, скорость загрузки страницы, перенаправления, структура страницы, индексирование, внутренние и внешние ссылки, заголовки, а самое главное — все они переводятся в результаты позиционирования. Только позже реализуются оставшиеся этапы.

Что такое техническое SEO

Позиционирование веб-сайтов основано на двух китах — SEO вне страницы и на странице. Первый ориентирован на ссылки. Второй включает содержание веб-сайта и технический SEO — факторы, влияющие на то, как роботы поисковых систем сканируют страницу и как они индексируют найденный на ней контент.

Техническая оптимизация веб-сайта охватывает множество вопросов, которые в основном решаются «за кадром». Сложно их узнать, понять и реализовать на сайте? Некоторые вещи да — не нужно скрывать. Однако некоторые улучшения можно внести самостоятельно.

1. Повторяющееся содержание

Если "создавать" контент методом копирования и вставки текста на странице, не нужно удивляться, если сайт будет оставаться в хвосте результатов поиска Google. Для сканеров большое количество страниц, содержащих идентичный контент, не позволяет оценить, какая из них лучше отвечает на запросы пользователей. По этой причине дублированный контент ослабляет позиционирование в Интернете в пользу страниц, содержащих уникальный текст.

Дублированный контент

Дублированный контент — это не только внешнее копирование. Это в первую очередь ситуация, когда один и тот же контент на веб-сайте отображается по нескольким разным адресам. Примеров может быть множество: списки товаров, внутренняя фильтрация, ненужные URL-адреса, генерируемые шаблоном, следовательно, это не только связано с копированием контента из других источников.

Техническое SEO подразумевает избегание дублирования контента. Это особенно актуально после обновления Panda 2011 года, когда Google понизил рейтинг страниц, содержащих скопированный неуникальный текст. В настоящее время оптимизация веб-сайта включает в себя SEO-копирайтинг, то есть, с одной стороны, подготовку уникальных высококачественных текстов с учетом рекомендаций Google, а с другой стороны, также и для нужд читателей.

2. Мета-теги и техническое SEO

Мета-теги — это элементы, которые делают ключевые части страницы четко видимыми в коде HTML, чтобы роботы Google могли их индексировать быстрее и лучше. Наиболее важные теги – это мета-заголовок и мета-описание.

Тег заголовка позволяет как роботам, так и пользователям узнать, о чем подстраница. Следовательно, он должен содержать ключевую фразу и длину, отвечающую требованиям Google, где длина мета-заголовка не должна превышать 50-60 символов с пробелами. Мета-заголовки не могут повторяться на странице, то есть должны быть уникальными.

Мета-описание — это краткое описание, обобщающее содержание подстраницы. Его длина не должна превышать примерно 165 символов, включая пробелы. Это может быть краткое содержание статьи в блоге или подстраница из предложения на сайте компании. Отображаются по ссылке в списке результатов поиска, созданных по заданному запросу.

3. Неработающие ссылки — исходящие и внутренние

Неработающие ссылки означают битые или неработающие ссылки, которые негативно влияют на позиционирование веб-сайтов. Речь идет как о внутренних, так и о входящих ссылках. Случайные битые ссылки не имеют большого значения. Однако, когда поисковый робот находит слишком много ссылок, генерирующих код ответа 404, он «отмечает» этот факт и дает сайту более низкий рейтинг. Это также обескураживает пользователей — никто не хочет сталкиваться с множеством ошибок 404 — Page Not Found. Это увеличивает показатель отказов, и снижает посещаемость сайта. По этой причине техническое SEO должно включать исправление или удаление неработающих ссылок с помощью таких инструментов, как Screaming Frog. Этот метод называется «построением неработающих ссылок » или поиском ссылок.

4. Слишком мало контента на странице или некачественный текст

Термин «тонкие страницы» или «тонкое содержимое» относится к страницам, которые содержат слишком мало или некачественного контента с точки зрения как пользователей, так и роботов Google. Это может существенно снизить рейтинг сайта в глазах Google. Поэтому нужно насыщать свой сайт текстами, но только теми, которые Google считает ценными. Необходимо создать тексты с описанием содержания подстраниц минимум на 2-3 тысячи символов с пробелами. У них должен быть уникальный контент, насыщенный ключевыми словами в правильных пропорциях (примерно 2,3 – 2,7%). Тексты, перегруженные ключевыми словами, дублированный контент или слишком мало контента, негативно влияют на позиционирование веб-сайтов.

5. Заголовки H1

Наличие заголовков H1 в содержании веб-сайта — еще одна проблема, влияющая на правильное техническое SEO веб-сайта. Их не следует путать с мета-заголовками, которые видны в первую очередь роботам поисковых систем и должны быть уникальными. Заголовки H1 улучшают восприятие контента самими пользователями и указывают на основной заголовок подстраницы. Они должны содержать ключевые слова, по которым должен появляться сайт. Что касается их количества, технический SEO предполагает, что для каждой подстраницы должен быть максимум один заголовок, и этого стоит придерживаться.

6. Alt-теги на изображениях

Атрибут ALT для графики на веб-сайте влияет на правильное техническое SEO и является одним из элементов оптимизации изображений для поисковых систем. Другое его название — теги alt-текста, и, например, в текстовом редакторе WordPress он определяется как alt-текст. Он позволяет вводить описание графического контента для индексирующих роботов и отображается, когда изображение не может быть правильно создано браузером.

7. Неправильно установлен язык по умолчанию

Отсутствие языковой версии веб-сайта по умолчанию — одна из ошибок, которую скрывает технический SEO. Само собой разумеется, что, запустив свой веб-сайт на определенном основном языке, владелец сайта хочет, чтобы его контент достиг нужной аудитории — для людей, говорящих на определенном языке. Техническая ошибка, связанная с отсутствием установки языковой версии по умолчанию, может стоить больше, чем можно ожидать. Робот Googlebot неправильно сопоставляет сайт с заданной географической зоной, что ухудшает видимость сайта и посещаемость сайта.

8. 302 редирект вместо 301 или нет редиректа

Настройка правильных перенаправлений необходима, когда домен был перемещен на другой адрес URL. Постоянный или временный, и не хочется терять трафик. Во-первых, важно понимать разницу. Редирект 301 является постоянным. Он применяется к страницам, навсегда перемещенным на другой адрес. С другой стороны, перенаправление 302 является временным и настраивается, например, когда страница находится в стадии разработки. Чтобы поисковая система не продолжала сканировать сайт, который был постоянно перемещен, следует убедиться, что реализовано перенаправление 301. С другой стороны, технический SEO предполагает, что внутренние перенаправления вообще не должны использоваться. Каждые 301/302 увеличивают время отклика страницы, и расходуют бюджет сканирования.

9. URL-адреса с учетом регистра

Когда дело доходит до технического SEO, более выгодно предположить, что размер букв в URL-адресах имеет значение. Использование как прописных, так и строчных букв для одних и тех же URL-адресов в крайних случаях приводит к тому, что сервер воспринимает это как нехватку ресурса и отображает ошибку 404. Поэтому допускается использовать только строки строчных букв. Подстраница, которая неправильно использует заглавные буквы в URL, не всегда вызывает ошибки. В этом случае для пользователя это выглядит одинаково, но проблема другого характера. Роботы-индексаторы читают такие подстраницы двояко и замечают дублированный контент. Чтобы этого избежать, в первую очередь нужно задать канонический адрес подстраницы в виде тега rel = canonical. Кроме того, нельзя использовать адреса, содержащие специальные символы и нелатинские буквы.

10. Неправильная структура URL для подстраниц

Как должен быть построен URL-адрес? Базовая структура включает протокол, доменное имя и расширение, определяющее имя ресурса. Чем более понятна структура поисковой системе и пользователям, тем выше рейтинг сайта в списке результатов поиска. URL-адрес должен быть структурирован так, чтобы указывать на иерархию элементов сайта, таких как категории и подкатегории в интернет-магазине. Затем, конечно, он становится длиннее, что в целом негативно сказывается на техническом SEO. В случае таких обширных веб-сайтов, как интернет-магазины, стоит отключить индексирование параметров в инструменте Google Search Console. Для улучшения позиционирования URL-адрес должен содержать ключевые фразы, но следует исключить их каннибализацию. Слишком длинные, но необходимые URL-адреса следует нейтрализовать, задав канонический адрес.

11. Ошибка 404 — страница не найдена

404

Код ошибки 404 — это всплывающее сообщение, когда данная подстраница не существует. Иногда это появляется случайно, например, когда допущена опечатка в URL-адресе, но обычно проблема имеет более глубокий характер. Например, ошибка 404 возникает, когда страница находится в стадии разработки, перемещена на новый адрес, и не установлено перенаправление 301 или 302, или когда карта сайта устарела и содержит неработающие URL.

12. Слишком много внутренних ссылок

Внутренние ссылки не только влияют на позиционирование веб-сайтов, но и их легко добавлять, поскольку они появляются на собственном веб-сайте. Если их слишком много, эффект может быть противоположным. Здесь нужно позаботиться о естественном профиле ссылок, который состоит из внутренних и внешних ссылок.

13. Использование черной шляпы SEO

Умелое построение ссылок дает отличные результаты в позиционировании и является одним из столпов SEO. Использование черного SEO, то есть не совсем честных стратегий для получения входящих ссылок, плохо оценивается Google и может привести к наложению штрафа на веб-сайт, в том числе к удалению его из индекса. Следовательно, ответственное техническое SEO должно основываться на методах, применение которых не представляет риска. Покупка ссылок, систем обмена ссылками или маскировки, автоматически сгенерированного или дублированного контента определенно может принести больше вреда, чем пользы.

14. Устаревшая карта сайта

Карта сайта в виде файла XML (sitemap.xml) упрощает для роботов навигацию по сайту, поскольку в ней есть список всех наиболее важных URL-адресов, отображаемых на странице. Его наличие улучшает статистику индексации подстраниц, но только в том случае, если она всегда актуальна. В противном случае карта сайта может содержать слишком много неработающих ссылок. Когда роботы часто их находят, они описывают сайт как малоценный и затрудняют поисковую оптимизацию. Хорошо время от времени проверять правильность ссылок, проиндексированных в Google. Кроме того, особенно в случае интернет-магазинов, хорошо разделить карту на более мелкие части. Тогда их будет легче читать роботу Googlebot.

15. Отсутствует файл sitemap.xml

Полное отсутствие карты сайта даже хуже, когда дело касается технического SEO, чем устаревший контент. Это очень полезный элемент при оптимизации веб-сайтов, влияющий на их позиционирование. Прежде всего, это своего рода оглавление веб-сайта, которое значительно упрощает индексацию для поисковых роботов Google. Благодаря карте они могут сразу оценить структуру контента и более эффективно сканировать его.

16. Файл Robots.txt

Robots.TXT

Что такое файл robots.txt? Это текстовый файл, который позволяет общаться со сканерами Google. В частности, можно дать им сигнал не индексировать определенные изображения, сценарии или даже целые подстраницы. Бывают ситуации, когда какой-то контент следует исключить из индексации, чтобы не понизить позицию. Для этого нужен файл robots.txt. Вводится ряд команд на понятном для роботов языке. При попадании на свой сайт, этот файл будет первым, который прочитает робот.

17. Неправильная индексация

Техническое SEO также связано с обеспечением правильной индексации подстраниц. Для этого стоит проверить, правильно ли Google проиндексировал интересующие подстраницы сайта. Лучше всего сделать это с помощью Google Search Console, в частности, перейдя на вкладку Report: Index status. В сводке будут показаны результаты для всех URL-адресов страниц с разбивкой по статусу (действительный, ошибка или предупреждение) и конкретной причине. После нажатия на данную ошибку появится подсказка о том, как ее решить.

18. Канонический URL (rel = canonical)

Канонический URL — это еще одна тема, охватываемая техническим SEO, которая влияет на позиционирование веб-сайтов. Канонический URL-адрес (ссылка) — это мета-тег, применяемый разработчиками и специалистами по SEO для предотвращения дублирования контента. Это тег, добавляемый к ссылке, который сообщает поисковой системе, какой адрес правильный и который из них следует проиндексировать. Он вставляется в HTML-код подстраницы в разделе. Это полезно, например, когда одна и та же страница отображается с протоколами HTTP и HTTPS или с другим регистром адреса.

19. Протокол HTTPS

HTTPS

Оптимизация веб-сайта также должна включать безопасность передачи данных. В частности, речь идет об использовании зашифрованного протокола HTTPS (безопасного) вместо HTTP. Переход к защищенному методу передачи данных происходит с помощью технологии, называемой SSL-сертификатом. Его обладание официально является одним из факторов рейтинга Google, влияющих на позиционирование. С июля 2018 года Google наказывает сайты, которые не имеют такого типа безопасности, понижая их позицию. Это необходимо учитывать при поисковой оптимизации.

20. Сканирование бюджета

Самый простой способ понять бюджет индексации страницы или бюджет сканирования — это количество подстраниц, которые роботы индексации должны сканировать на данном сайте. Чем больше страниц у веб-сайта, тем больше времени требуется на его индексацию и тем больше загружен сервер. На бюджет сканирования влияют ограничение скорости и потребность в сканировании. Второй параметр можно установить отдельно в Google Search Console, но только для подстраниц более высокого уровня (домашняя страница и поддомен). Его рекомендуется использовать для очень сложных веб-сайтов, слишком частое индексирование которых роботом Google может снизить производительность сервера.

21. Перенаправление мета-обновления

Мета-тег обновления — это устаревший способ перенаправления пользователей с одной страницы на другую. Он встроен в HTML-код и является одним из самых простых способов использования перенаправления. Google не рекомендует использовать этот мета-тег в пользу 301. В настоящее время большинство владельцев сайтов используют редирект 301 в ситуации, когда страница и ее содержимое были навсегда перенесены на другой адрес. Это также позволяет перенаправить действия роботов, сканирующих веб-сайт. В отличие от перенаправлений 301 и 302, которые выполняются на веб-сервере, мета-обновление дает указание веб-браузеру перейти на другой веб-сайт через определенное время. Следовательно, технический SEO требует проверки содержимого кода веб-сайта на предмет их наличия.

22. Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки

Техническая оптимизация сайта также включает обеспечение надлежащей скорости загрузки страниц. Это одна из проблем, которая влияет на позиционирование веб-сайтов и общее взаимодействие с пользователем. Раньше только скорость загрузки на стационарных устройствах влияла на техническое SEO, но с середины 2018 года появился так называемый скорость обновления Google. Это часть кампании, поощряющей адаптацию веб-сайтов к мобильным устройствам, согласно которой скорость загрузки на мобильных устройствах также влияет на позиционирование веб-сайтов. Способ повышения производительности — ускорение веб-сайтов, то есть ряд действий по технической оптимизации различных типов элементов: кода, размера изображения, проверки плагинов WordPress.

23. Конфигурация сервера и техническое SEO

Правильно настроенный сервер влияет на техническое SEO как минимум по двум причинам. Обеспечивает оптимальную скорость загрузки страницы и низкий бюджет сканирования. И это напрямую влияет на то, как робот Googlebot будет оценивать домен с технической стороны. В частности, речь идет о производительности сервера. Чтобы его увеличить, стоит интегрировать сервер с CDN (Content Delivery Network). Он основан на распределенных серверах, расположенных в разных местах по всему миру. Например, там хранятся графика, элементы JavaScript или файлы CSS веб-сайта. Когда пользователь посещает веб-сайт, данные передаются ближайшим сервером. Это обеспечивает самую короткую и быструю передачу файлов и самую быструю загрузку веб-сайта.

24. Адаптация к мобильным устройствам

Адаптация к мобильным устройствам

Еще один момент, касающийся технического SEO, относится к предыдущему, и это оптимизация сайта для мобильных устройств. Mobile First Index имеет колоссальное значение для SEO. Вот уже несколько лет Google продвигает веб-сайты, предназначенные для обеспечения удобного просмотра и навигации пользователей, использующих смартфоны и планшеты. Причем именно мобильные версии учитываются в первую очередь при индексации сайта. Сайт адаптирован под мобильную версию: отзывчивый веб-сайт, в котором все элементы адаптируются к разрешению экрана устройства. Следовательно, для достижения хороших результатов в SEO такие веб-сайты должны быть созданы, а в случае устаревших страниц все, что остается, — это перестроить сайт.

25. Адаптация к голосовому поиску

Голосовой поиск в позиционировании веб-сайтов является результатом растущей популярности этой формы поиска информации в Google. Когда пользователь задает поисковой системе устный вопрос, он обычно использует более длинный запрос, чем при вводе с клавиатуры. По этой причине предполагается, что в ближайшие несколько лет важность позиционирования длинного хвоста, то есть длинных ключевых фраз, состоящих из трех или более слов, возрастет. Поэтому при техническом SEO следует учитывать естественный язык, который чаще используется при использовании голосового поиска.

26. Навигация и взаимодействие с пользователем

Навигация по сайту должна быть интуитивно понятной, простой и логичной. Все это влияет на UX веб-сайта, что является одним из факторов, повышающих положительную оценку сайта роботами Google. Это косвенно влияет на более низкий показатель отказов, более длительный сеанс просмотра и большее количество посещений веб-сайта. Поэтому технический SEO должен учитывать такое расположение элементов на странице, которое обеспечит пользователям приятный просмотр.

27. Flash-сайт и техническое SEO

Веб-сайты на основе Flash характеризуются большим количеством графики и анимации. Да, они выглядят красиво, но не совсем подходят для технического SEO. Робот Googlebot вообще не обрабатывает Flash, потому что это уже очень устаревшая технология. Чтобы получить более высокий рейтинг, лучше свести количество Flash-элементов к минимуму или полностью исключить их. В руководстве для разработчиков Google явно не рекомендуется использовать эту технологию.

28. Навигация по хлебным крошкам

Навигация по хлебным крошкам — это проблема, которая является частью технического SEO и взаимодействия с пользователем. Это своего рода облегчение для пользователя, который может более эффективно перемещаться по веб-сайту и быстро узнавать, на какой подстранице он находится. Это очень хорошо работает для сайтов с большим количеством подстраниц. Это похоже на путь к папке в Microsoft. Со стороны индексирующих роботов меню хлебных крошек облегчает чтение структуры веб-сайта, поэтому оно влияет на позиционирование веб-сайтов. Навигация с помощью хлебных крошек видна на уровне поисковой выдачи — списка результатов поиска и значительно помогает роботам Google в категоризации контента веб-сайта.

29. Внешние ресурсы (JavaScript / API / шрифты)

Техническому SEO "не нравится" все, что загружается с внешних серверов (JavaScript, коды отслеживания, например, аналитика, файлы шрифтов, API, внешние приложения). Конечно, этого нельзя полностью избежать, но их нужно ограничивать. Во-первых, они могут увеличивать время загрузки страниц: сначала нужно подключиться к серверу домена, а затем к внешнему дополнению. Во-вторых, у робота Google могут возникнуть проблемы с их чтением или отображением.

30. Оптимизация JavaScript

Оптимизация JavaScript

Язык программирования JavaScript широко используется при создании веб-сайтов, и важно знать, что его использование может отрицательно сказаться на техническом SEO. Во-первых, JavaScript работает только на стороне пользователя (в браузере), и Googlebot иногда не может «понять» все элементы страницы на основе этого языка. Ранее это приводило к ошибкам при отображении страниц, в результате чего Google не мог прочитать весь контент или не проиндексировать его часть. В настоящее время эти проблемы следует постепенно устранять на стороне Google, потому что Googlebot теперь основан на последней версии браузера Chrome, который гораздо лучше адаптирован для чтения кода JavaScript.

31. Информационная архитектура и техническое SEO

Способ построения веб-сайта (так называемая информационная архитектура, IA) – это проблема на границе между UX и техническим SEO, которая также влияет на позиционирование веб-сайтов. Речь идет о структуре, в которой содержится информация. Это включает в себя навигацию, карту сайта, размещение контента, каркас (схема функциональности веб-сайта) или типы подстраниц. Правильная конструкция ценится как пользователями, так и поисковыми роботами. Самым важным, хотя и неофициальным правилом, является то, что каждая подстраница должна быть "дальше" от домашней страницы на расстояние до "трех кликов". Все, что находится дальше, может считаться роботом Google менее важным или пустой тратой краулингового бюджета.

32. Структурированные данные

Структурированные данные также важны для технического SEO. Это информация о странице, доступная в виде тегов в исходном коде, что позволяет роботам лучше классифицировать ее содержимое. Кроме того, структурированные данные — это основа, на которой Google может улучшить результаты поиска с помощью различных расширенных элементов. Организация данных в соответствии с различными элементами содержимого подстраницы упрощает их поиск с точки зрения различных запросов. Структурированные данные могут быть размещены на подстраницах в соответствии с несколькими шаблонами стандарта schema.org (в формате микроданных, RFDa или JSON-LD). Проверить правильность введенных данных можно с помощью бесплатного тестера структурированных данных.

Обширная подкатегория позиционирования, а именно техническое SEO, на первый взгляд может немного отпугнуть от количества проблем, которые необходимо изучить. На самом деле, однако, многие улучшения можно внести практически сразу. Создание веб-сайтов не всегда требует навыков программирования, которые обычно связаны с чисто техническими проблемами. Эффекты могут быть действительно впечатляющими, поэтому всегда стоит начинать SEO-деятельность с технической стороны.


Пост написан: 28.12.2020. Последнее изменение: 28.12.2020


Вернуться в SEO Блог

Подпишитесь на обновления блога по e-mail:


Введите Вашу почту:





Поделитесь записью с друзьями:



Оцените статью:

Загрузка...
Наверх

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *