Автор: 
Обновлено: 14 мая 2024 года в 13:48 Москва
По-другому сплит тестирование называют а/б тестированием. Задача сплит тестирования сайта – повышение продаж интернет-магазина или увеличение количества заказов услуг. На сегодняшний день существует много способов повышения конверсии, но один из самых надежных и проверенных — это именно сплит-тестирование целевых страниц.
Как проводят сплит-тестирование
Суть а/б тестов заключается в следующем: допустим, в результате анализа трафика, выявлена релевантная запросу страница, которая приносит самое большое количество заказов (является самой популярной входной страницей).
Создается два варианта этой страницы с различным расположением блоков, в основном переносят в разные места кнопку «купить» или кнопку отправки заказа услуг. Также меняют расположение текста и используют разные заголовки. Тестируется также цвет кнопок, например зеленый или красный.
С помощью сплит тестирования можно проверять влияние снижения или повышения указанной цены на товары или услуги на сайте.
Способы реализации на сайте
Один из самых простых способов это так называемая «шахматка». В Яндекс Директе создается кампания, в которой чередуется время показов объявления. Суть заключается в следующем:
- Создается два разных URL для тестирования;
- Создается по одному объявлению на каждый URL.
В Директе выставляете показы, например с 14.00 до 15.00 показывать только первое объявление, а с 15.00 до 16.00 показывать только второе объявление, при этом ключевые фразы одинаковые.
Как правильно подвести итоги сплит теста
Первое, на что стоит обратить внимание, это минимальное количество трафика для полноценного а/б теста и время проведения тестирования. Трафика должно быть минимум по 500-600 человек на каждую из страниц, и время проведения должно быть хотя бы пару недель.
Чем больше трафика и времени для сплит тестирования, тем качественнее данные будут получены. По завершению теста просто подсчитывается количество совершенных конверсий (полученных продаж и заявок). Соответственно та страница, на которой было совершено больше конверсионных действий и является лучшей.
Мы настоятельно рекомендуем провести сплит-тестирование до начала SEO продвижения сайта, это поможет существенно повысить отдачу от вложенных средств.
