Автор: 
Обновлено: 15 мая 2024 года в 21:27 Москва
Социальные сети стали неотъемлемой частью жизни современного человека. За последние годы они претерпели значительные изменения, которые коснулись как функционала платформ, так и поведения и предпочтений пользователей. В данной статье мы проанализируем основные тренды развития социальных сетей в мире и России, а также рассмотрим особенности и предпочтения российской аудитории.
Глобальные изменения социальных сетей
На глобальном уровне можно выделить несколько ключевых трендов, определяющих развитие социальных медиа в 2024 году:
1. Рост популярности коротких видео. Формат коротких вертикальных видео, впервые предложенный TikTok, стал мейнстримом. Практически все крупные платформы внедрили у себя аналогичные функции — Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat Spotlight. Пользователи все больше предпочитают потреблять легкий развлекательный контент в формате 15-60 секундных видео.
2. Социальная коммерция и шопинг. Соцсети становятся полноценными e-commerce платформами со встроенными инструментами для покупки и продажи. Функции онлайн-магазинов появляются в Facebook, Instagram, TikTok, ВКонтакте. Покупки не отвлекая пользователей от новостной ленты — один из главных трендов электронной коммерции.
3. Интеграция с блокчейном и метавселенными. Многие социальные сети начали внедрять решения на базе блокчейна, позволяющие токенизировать контент, активы пользователей и внутриплатформенную экономику. Появляются полноценные социальные метавселенные, где можно создавать своих 3D аватаров, общаться, играть и зарабатывать.
4. Персонализированный контент. Алгоритмы социальных сетей становятся все более сложными и эффективными в подборе персонализированных рекомендаций контента. Ленты пользователей состоят из публикаций, максимально точно соответствующих их интересам.
5. Борьба с фейками и дезинформацией. В условиях роста количества ложной информации и фейков, социальные платформы уделяют повышенное внимание модерации контента и фактчекингу. Внедряются системы автоматического распознавания фейков на основе ИИ.
Мировая аудитория социальных сетей
По данным отчета Digital 2024 от We Are Social и Hootsuite, в январе 2024 года мировая аудитория социальных сетей достигла 5,04 миллиарда человек, что составляет 63,1% от всего населения планеты. За прошедший год количество пользователей увеличилось на 190 миллионов.
При этом наиболее популярными соцсетями в мире по количеству активных пользователей являются:
1. Facebook — 2,96 млрд
2. YouTube — 2,51 млрд
3. WhatsApp — 2,44 млрд
4. Instagram — 1,47 млрд
5. WeChat — 1,31 млрд
6. TikTok — 1,05 млрд
7. Facebook Messenger — 1,02 млрд
8. Telegram — 0,73 млрд
9. Snapchat — 0,66 млрд
10. Twitter — 0,44 млрд
Стоит отметить, что наибольший рост в последний год продемонстрировали TikTok (+22%), Telegram (+21%) и Instagram (+16%).
Что касается распределения аудитории по регионам мира, то здесь лидирует Азиатско-Тихоокеанский регион с 2,77 млрд пользователей (около 55% от общемировой аудитории). На втором месте Европа с 744 млн, далее следуют Африка (519 млн), Южная Америка (444 млн), Северная Америка (332 млн) и Ближний Восток (258 млн).
Ситуация в России
Российский рынок социальных сетей во многом повторяет мировые тренды, но имеет и свои особенности. По данным исследования Mediascope Web Index за февраль 2024 года, самыми популярными социальными платформами среди россиян являются:
1. ВКонтакте — 73,4 млн пользователей в месяц
2. YouTube — 71,2 млн
3. WhatsApp — 69,1 млн
4. Telegram — 52,3 млн
5. Одноклассники — 36,9 млн
6. Яндекс Дзен — 32,1 млн
7. TikTok — 29,6 млн
8. Viber — 19,1 млн
9. Rutube — 11,4 млн
10. Пульс Mail.ru — 9,7 млн
За последний год наибольший прирост аудитории показали Telegram (+31%), Яндекс Дзен (+23%) и Rutube (+37%). При этом значительно просела популярность Instagram (-64%) и Facebook (-71%) из-за их блокировки на территории РФ.
Структура аудитории соцсетей в России имеет свои особенности. ВКонтакте лидирует в сегменте молодежи 12-34 лет (более 70% пользователей), TikTok популярен преимущественно среди аудитории до 24 лет (79%). Одноклассники сохраняют высокую долю пользователей старшего возраста (45+), а Telegram привлекает активную платежеспособную аудиторию 25-45 лет.
В гендерном отношении мужская аудитория преобладает в Telegram (57% пользователей), Rutube (61%) и YouTube (54%). Женская аудитория лидирует в Одноклассниках (57%) и TikTok (60%). Близкое к равному соотношение полов наблюдается во ВКонтакте и Яндекс Дзене.
Согласно опросу ВЦИОМ, проведенному в декабре 2023 года, 48% россиян считают, что социальные сети оказывают скорее положительное влияние на их жизнь. При этом 35% отмечают негативные эффекты, а 17% затрудняются ответить. Основными причинами использования соцсетей респонденты называют: общение с друзьями и близкими (71%), получение новостей и информации (67%), развлечения (52%), образование и саморазвитие (34%), работу и бизнес (21%).
Подводя итоги, можно сказать, что социальные сети продолжают активно развиваться и оказывать все большее влияние на жизнь людей во всем мире. Ключевыми трендами становятся рост популярности видеоконтента, социальная коммерция, интеграция с блокчейном и борьба с фейками.
Российский сегмент соцсетей демонстрирует свои особенности — лидерство локальных платформ ВКонтакте и Одноклассники, взрывной рост Telegram на фоне блокировки западных сервисов. Но в целом развитие российских соцсетей следует в русле глобальных трендов.
Вне зависимости от региона, социальные сети становятся все более значимой частью повседневной жизни, охватывая самые разные сферы от общения и развлечений до получения информации, обучения и ведения бизнеса. Очевидно, что в дальнейшем их роль в формировании цифрового общества будет только возрастать.
